НИКИТИНА ЯНА, ФЖ-202

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ МОДЕЛИ СМИ

Возьмите один номер любого коммерческого печатного СМИ или любой сайт СМИ и оцените его рекламную модель. Для этого:

Для выполнения задания я выбрала сайт издания «Курс дела»*

*«Курс дела» — проект, созданный в начале 2000-х годов известным в своё время в Челябинске медиахолдингом «Paramon» и его основателем Евгением Сайкиным. На данный момент «Курс дела» входит в состав холдинга 1mi.media (многопрофильный коммуникационный холдинг, созданный в 2016 году в результате объединения нескольких региональных интернет-изданий и имеющий сегодня одну из крупнейших в России собственную сеть общественно-политических региональных СМИ и пабликов в социальных сетях).

1) Укажите процент рекламы в издании относительно общего объема номера. Если это печатное издание, то укажите насколько объем рекламы отличается от максимальных 40%, предусмотренных законом о рекламе? Если берете сайт, то оцените какое в среднем соотношение журналистских материалов и рекламы на странице.

При переходе на сайт издания «Курс дела», на главной странице сайта встречается всего две рекламы, расположенные внизу экрана и самом начале при просмотре сайта с ПК. При этом выбор свежих статей для прочтения довольно обширный и удобный для читателей сайта, реклама не мешает и не сильно цепляет взгляд, что несомненно является плюсом для посетителей сайта.

С мобильного устройства на главной странице сайта встречается всего одна реклама, расположенная внизу экрана устройства. Выбор статей большой и удобный, как и с ПК, реклама не бросается в глаза.

2) Приведите примеры размещенной в рассматриваемом вами СМИ рекламы. Есть ли у нее доминирующая тематика? На какую целевую аудиторию рассчитана эта реклама? Совпадает ли на ваш взгляд эта реклама с целевой аудиторией самого издания?

Доминирующей тематики рекламы мне не удалось обнаружить, представлено довольно большое  разнообразие рекламных баннеров услуг (сотовой связи, предложений банков, доставки еды, онлайн-магазинов, автомобилей, услуг компании «Яндекс», игр и др.)
Реклама рассчитана на молодую целевую аудиторию людей в возрасте от 16 до 35 лет. На мой взгляд, целевая аудитория рекламы и целевая аудитория издания не совпадает, так как материалы сайта для более зрелой аудитории, молодое поколение навряд ли будут интересны материалы данного издания.

3) Исходя из объёма рекламы в рассматриваемом вами СМИ, оцените насколько коммерчески успешным является данное издание? Приведите несколько аргументов, подтверждающих ваши выводы.
Я считаю, что издание «Курс дела» не сильно успешно в коммерческом плане. Хоть тематики реклам имеют довольно большое разнообразие, они не совпадают с целевой аудиторией сайта, что определенно является главным минусом. Баннеров с рекламой не так много, что является плюсом для посетителей сайта, но большим минусом для самого СМИ.